Coke– ის კამპანია მოგზაურობის სამყარო A-Twitter– ის დასაყენებლად



We are searching data for your request:

Forums and discussions:
Manuals and reference books:
Data from registers:
Wait the end of the search in all databases.
Upon completion, a link will appear to access the found materials.

ფოტო: Slumdog Thousandaire; მხატვრული ფოტო: მაიკლ პიკარდი

კომპანია Coca-Cola აგზავნის გუნდს, რომელიც შედგება სამი ახალგაზრდა გამომძიებლისგან, ერთწლიანი ძალისხმევით, რათა გაარკვიონ, თუ რა უხარია ხალხს. რაც ტომ გეითსს გულგრილს ხდის.

სადღაც, მარკეტინგის აღმასრულებელმა თასი უნდა დალიოს და უყურეს "საოცარი რბოლა". ის ალბათ ცდილობდა, როგორ შეეძლო ყველა სოციალური ქსელის ათვისება ერთი დარტყმით, მისი გუნდი ალბათ ხელს უშლიდა თანატოლებთან მარკეტინგს, ხოლო მისი უფროსობა, სავარაუდოდ, მას იწვევდა YouTube თაობასთან შესვლისთანავე. Რა უნდა ვქნა?

როგორც ჩანს, მან (ან მან, ან გარეთ მარკეტინგის კომპანიამ) გამოიგონა კოკის ლუკა-თბილი ექსპედიციის 206 კამპანია, რომელშიც სამი წინასწარ შეფუთული კოქსის ხელმძღვანელი გაემგზავრება 206 ქვეყანაში, რომლებიც ამჟამად ემსახურებიან სასმელს. კოკის მიხედვით, ისინი "შეეცდებიან და გაზიარებენ Coca-Cola- ს ოპტიმიზმს და ბედნიერებას", ხოლო მსოფლიოს მიაწვდიან უფრო საჭირო ბლოგ პოსტებს, ტვიტერებს, ვიდეოებს, ინტერვიუებს და სურათებს.

კენჭისყრა მიმდინარეობს იმ სამი გუნდის შესარჩევად, რომელთა კანდიდატებმაც შეიკრიბნენ კოკი, რადგან გაიარა ”ფართო განაცხადის პროცესი და ჩატვირთვის ბანაკი ატლანტაში, კოკა-კოლას შტაბბინაში”. აიღე ის, რაც შენ გინდა, მაგრამ მე მგონი მედიის ტრენინგი და პოლონური.

თითოეული გუნდის ხელახალი და სკრიპტირებული „ვირუსული“ ვიდეო პრეზენტაციები 206 ვებსაიტზე შეგიძლიათ ნახოთ. კამპანიის დაწყების თითქმის ვინმეს გასხვისების აშკარა მცდელობისას, კლიპებმა გაჟღენთილია კორპორატიული მიზნების მისაღწევად, თვალწარმტაცი სუფთა კონკურსანტებიდან დაწყებული გუნდის ზნეობრივი სახელებით ("Team Wow!", "Team Mix"). ყველაფერი ისეთია, რაც ეს არის - მარკეტინგის საშუალება.

ნაბიჯი, რომელიც არ აღმოჩნდა გასაკვირი იმ ინტელექტის კოეფიციენტით, რომელიც უფრო მაღალია, ვიდრე ხოხობი, კოკი ფასობს ბრენდინგის ასპექტებს და ამის ნაცვლად, ის ყიდის პროექტს, როგორც დიდებული ექსპერიმენტი კაცობრიობისთვის. განუცხადა კოკა-კოლას ციფრული კომუნიკაციისა და სოციალური მედიის ოფისის დირექტორმა ადამ ბრაუნმა ფორბსი”საუბარია არა, რომ კოკა-კოლა ბრენდის პირველ რიგში და უპირველეს ყოვლისა, ეკრანის ცენტრს წარმოადგენს…. ეს არის ამბავი, რომელიც კოკა-კოლას ეხება, რომელიც მოიცავს Coca-Cola- ს ატრიბუტებს, ოპტიმიზმს და სიხარულს. ”

Რისი სუნია?

როგორც ადამიანი, რომელიც თითქმის ერთი წელია მოგზაურობს მსოფლიოში, მე მაინტერესებს, მართლა აქვს თუ არა კომპანიას რაიმე იდეა რას აიღეს ისინი და რა მიზნით განახორციელებენ მას. როგორც ჩანს, ზრდა შეიძლება იყოს სოციალური მედიის არსებობის პოტენციალი, რასაც მოწმობს ხმის მიცემის პროცესში აშკარა მოპყრობა (დაამატეთ კოკი თქვენს Facebook მეგობრებზე და ა.შ.). მათ ხომ არ შეეძლოთ იმდენი აქტივობა მიემართათ, რომ რამდენიმე ახალი კომპიუტერი და პონი მიეცით? რატომ არის საჭირო სასოწარკვეთილების ორგანიზება მთელ მსოფლიოში ჰოკეი-პოკის?

”რატომ არის საჭირო სასოწარკვეთილების ორგანიზება მთელ მსოფლიოში ჰოკეი-პოკის?”

რა თქმა უნდა, პასუხი არის ის, რომ მარკეტინგის მენეჯერებს უნდა დასაბუთებულიყვნენ თავიანთი სამუშაოები სოციალურ შეშლილ სამყაროში. თოთხმეტი წლის ასაკში მათი მარკეტინგული მეტალის შემსრულებლები უკეთეს მარკეტინგს აკეთებენ, ვიდრე ზოგი ბრენდი და ბევრი ძვირადღირებული კოლეჯია დარჩენილი იმის დასადასტურებლად. ეს კონკურსი მხოლოდ აღმასრულებლები ცდილობენ დაადასტურონ, რომ მათ შეუძლიათ გააკეთონ მანევრირება საძინებლის მარკეტინგისთვის.

სამი გამარჯვებული კანდიდატი ნამდვილად გამოირჩევა დიდი ტარებით და კოკის ხარჯზე. მაინტერესებს, გააცნობიერე ისინი, რომ ეს ყველაფერი გასული წლის ახალი ამბები იქნება 2010 წლის შუა რიცხვებში, რადგან ისინი დატოვებენ პლანეტას. ისინი ტოვებენ პლანეტას Tweeting. თორმეტი თვის განმავლობაში არის მარადიულობა სარეკლამო სამყაროში, სადაც ყოველთვიურად იწყება ახალი კამპანიები და ახალი ინიციატივები. სანამ პროგრამა არ არის დიდი წარმატება, არ ვხედავ, თუ როგორ შეიძლება ამ ხნის განმავლობაში შეინარჩუნოს კორპორატიული კულტურის ინტერესი.

როგორც ჩანს, მცირეოდენი გამოვლენა იმის შესახებ, თუ რას აპირებენ ეს ახალგაზრდები მსოფლიოში. საიტის თანახმად, ისინი "... შეხვდებიან ახალ ადამიანებს, დაინახავენ საოცარ ადგილებს, განიცდიან სხვადასხვა კულტურას და ესწრებიან ადგილობრივ ღონისძიებებს ..." ეს შეიძლება ნიშნავდეს სიცოცხლის გაფართოებულ თავგადასავალს, რომელიც ხსნის მათ მსოფლიო შეხედულებას. ან ეს შეიძლება ნიშნავდეს ტილოზე გასეირნებას და oleole Pat Pong Ping Pong- ის თამაშს.

”ჩვენ ამჟამად პლანეტა ავიღეთ სადინარში.

დაბოლოს, ბედნიერია ეს ყველაფერი ბიზნესის შესახებ. მე ყველანი ვარ პოზიტიური დამოკიდებულებისა და იმედის მეშვეობით მსოფლიოში უკეთესი ადგილის მისაღწევად ... მაგრამ, რაღა დარჩება ოდნავ შუქზე, თუ რა უბიძგებს სამყაროს? ჩვენ მივიღეთ პლანეტა, რომელსაც სადღეღამისო საყრდენები ერთად ვუჭერთ - ახლა არის დრო, რომ წელიწადში გავატაროთ მის გარშემო Smurfette- ის მსგავსად. ან არის თუ არა წელი, რომ გაამჟღავნოს მსოფლიო სიღარიბე, ააშენოს სახლები უსახლკაროდ, და მოიქცეს მსოფლიო მოაზროვნეებთან? ზუსტად როგორ აპირებთ, რომ ადამიანს წყალი არ გაიღიმოს? მართალია, თქვენ მათ კოქს გადასცემთ.

ჩემთვის ეს უსამართლობაა, რომ ამ თოფის დასაწყისში იარაღის გადახტვა მოხდეს, სანამ ამ ჯგუფის მუშაობის სხეული შემოვა სამყაროში. ვუსურვებ მათ საუკეთესოს და იმედი მაქვს, არ აქვს მნიშვნელობა რომელი გუნდი გაიმარჯვებს, რომ მათ გააცნობიერებენ, რომ მათ აქვთ პლატფორმა, რომ უფრო მეტი გვანახონ, ვიდრე ამჟამად მიმდინარე ტრიიტის ვიდეოებში აქვთ. იმედია, კოკი დიდხანს შეინარჩუნებს ცენზურის ღილაკს ხელში, რომ ამ ბავშვებმა შეძლონ გვითხრან მსოფლიოში მნიშვნელოვან მოვლენებზე.

ასეა თუ ისე, ყოველ შემთხვევაში, მე არ მიყურებ.

საზოგადოების კავშირი:

გაინტერესებთ ტაქტიკა, რომ სხვა მსხვილი კორპორაციები იღებენ თავიანთი იმიჯის გაპრიალებას? გადახედეთ კრისტინ გარვინის სტატიას "ადგილობრივი გამრეცხი: მაღაზია ადგილობრივად თქვენს სამეზობლო კორპორატიულ მაღაზიაში".


Უყურე ვიდეოს: LetsEatTogether: Coca Cola Live Twitter TVC


წინა სტატია

მატარორ ღამეებს მაინც გინდათ

შემდეგი სტატია

მშვიდობით დაისვენეთ, ”დედა აფრიკა”